包装在基础层面上的意义，就是通过包、装获得某种方便性：货物储存的方便、运输的方便、销售的方便等等；从包、装的基础意义派生出来的第二个层面的意义是其安全性：对货物的保护。包括防破损、防盗、保鲜等功能。由于包装会进入销售现场，并且先于货物与顾客接触，从而产生了第三层意义：促进销售。可以通过包装吸引顾客视线，阐释商品功能，形成产品识别，引发购买欲望。

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许多包装要跟随商品进入消费者的使用环节，并且与商品紧密结合，提升商品的使用价值。包装作为货物的“服装”，如同人的服装一样，在其物质功能之上，还产生了精神功能：传达商品概念、体现商品品位等，成为商品品牌价值的重要载体。包装的上述五个层面的意义，形成了一个“包装价值金字塔”，体现为包装的方便性→安全性→识别性→性→精神性。
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